Η αναβίωση του περιοδικού Playboy σημείωσε τεράστια επιτυχία, όπως ανακοίνωσε η εταιρεία που βρίσκεται πίσω από την εμβληματική έκδοση. Το έντυπο περιοδικό, το οποίο επέστρεψε τον περασμένο μήνα μετά από πενταετή παύση, ανανεώθηκε ώστε να επιστρέψει στις ρίζες του μετά από μια αποτυχημένη προσπάθεια επαναπροσδιορισμού του ονόματος.
Οι συντάκτες αναβίωσαν τις αγαπημένες Playmates, μια συλλογή από πλήρως γυμνές φωτογραφίες, συνεντεύξεις διασημοτήτων και την τολμηρή δημοσιογραφία για την οποία το περιοδικό ήταν γνωστό στην ακμή του. Η κόρη του Steve Harvey, Laurie Harvey, κοσμεί το εξώφυλλο του περιοδικού, ενώ το μοντέλο της Guess, Gillian Nation, γδύθηκε στο κεντρικό εξώφυλλο για να γιορτάσει την ανάδειξή της ως Playmate της χρονιάς.
Σύμφωνα με το περιοδικό, το περιοδικό είχε αρχικά προγραμματιστεί να εκδίδεται μία φορά το χρόνο, αλλά χάρη στις ισχυρές πωλήσεις μετά την κυκλοφορία του τον περασμένο μήνα, έχουν ήδη ξεκινήσει τις εργασίες για το επόμενο τεύχος, το οποίο θα είναι τριμηνιαίο.
‘Δεν νομίζω ότι είχαμε ιδέα πώς θα αντιδρούσε ο κόσμος σε αυτό το πρώτο τεύχος’, δήλωσε ο δημιουργικός διευθυντής του περιοδικού Smiley Stevens στην εφημερίδα LA Business Journal. «Η ανταπόκριση ήταν φανταστική και πολύ θετική. Θέλαμε να δοκιμάσουμε μερικά πράγματα για να δούμε ποια θα ήταν η ανταπόκριση του κοινού», συνέχισε.
Ο διευθύνων σύμβουλος της PLBY Ben Cohn δήλωσε ότι το έντυπο περιοδικό δίνει στο brand την ευκαιρία να συνεργαστεί με «μερικούς από τους μεγαλύτερους influencers και διασημότητες στον κόσμο». ‘Θα κάνουμε μια μεγάλη επένδυση για να επαναφέρουμε το franchise των Playmates, αλλά έχουμε μεγαλύτερα σχέδια’, δήλωσε ο Cohn». Μία από τις ιδέες του Cohn είναι να γίνει ο διαγωνισμός Playmate of the Year ένας παγκόσμιος διαγωνισμός, με ψήφους θαυμαστών από όλο τον κόσμο.
Το περιοδικό κοιτάζει προς το μέλλον, αλλά επιδιώκει επίσης να αναβιώσει τις καλύτερες πτυχές των κλασικών περιοδικών. Μία από τις κινήσεις του περιοδικού είναι η φωτογράφηση σε φιλμ αντί για ψηφιακά, και οι συντάκτες δίνουν μεγάλη προσοχή στην ποιότητα των φωτογραφιών που παρουσιάζονται στο νέο τεύχος.
Το περιεχόμενο του νέου Playboy και η επιστροφή στα παραδοσιακά πρότυπα ομορφιάς απέχουν πολύ από το παρελθόν, μόλις πριν από λίγα χρόνια: το 2017, μόλις έναν μήνα μετά τον θάνατο του ιδρυτή και αρχισυντάκτη του Playboy, Hugh Hefner, το περιοδικό δημοσίευσε το πρώτο του τεύχος για τρανσέξουαλ Playmates. Ο γιος του Χέφνερ, ο Κούπερ, ο οποίος ήταν 26 ετών τότε, δήλωσε τότε για την τολμηρή απόφαση να παρουσιάσει το Playboy μια τρανσέξουαλ γυναίκα: ”Βρισκόμαστε σε μια στιγμή όπου οι ρόλοι των φύλων αλλάζουν». Ο Cooper τελικά αποχώρησε από την εταιρεία το 2019 και αντικαταστάθηκε από μια συντακτική ομάδα δύο γυναικών κάτω των 32 ετών και ενός gay άνδρα, οι οποίοι έθεσαν ως στόχο να κάνουν το Playboy ένα πιο προοδευτικό περιοδικό.
«Σήμερα, στοχεύουμε να είμαστε πιο περιεκτικοί, διευρύνοντας και επαναπροσδιορίζοντας τους ξεπερασμένους και απροκάλυπτα σεξιστικούς ορισμούς της ομορφιάς και του ερωτισμού«, ανακοίνωσε τοτε η ομάδα. Τα κουνελάκια του Playboy μετονομάστηκαν σε «πρεσβευτές της μάρκας» και οι Playmates ονομάζονταν πλέον «September Playmates» αντί για «Miss September», καθιστώντας τις ουδέτερες ως προς το φύλο.
Στο εξώφυλλο ενός τεύχους του Playboy, τρεις γυναίκες ακτιβίστριες (μία από τις οποίες ευαισθητοποιείται για την επιδημία του HIV μέσω performance art) πόζαραν γυμνές κάτω από το νερό. Εκείνη την εποχή, το Playboy διοργάνωσε μια εκδήλωση στο Δυτικό Χόλιγουντ για να γιορτάσει το «αφυπνιστικό» rebranding του, συζητώντας για τον φεμινισμό και τη θεραπεία μετατροπής. Όπως πολλοί είχαν προβλέψει, η νέα κατεύθυνση του Playboy αποδείχθηκε ανεπιτυχής και το έντυπο περιοδικό διακόπηκε μέσα σε ένα χρόνο.
Τώρα το Playboy βρίσκεται στη μέση μιας μεγάλης επιστροφής, εστιάζοντας στην επιστροφή στις ρίζες. Αντί για μια τρανσέξουαλ Playmate, το πρώτο έντυπο τεύχος του περιοδικού μετά από πέντε χρόνια παρουσιάζει την αμερικανίδα καλλονή Jillian Nation σε πλήρες γυμνό. Παράλληλα, η εκπληκτικά όμορφη Laurie Harvey, κόρη του κωμικού Steve Harvey, κοσμεί το εξώφυλλο με σέξι εσώρουχα και φέρει τον ”θρασύτατο” τίτλο «Το πιο σέξι άτακτο κοριτσάκι της Αμερικής».
Εκτός από τις σέξι φωτογραφήσεις, το Playboy δεν μένει και μακριά: ένα άρθρο με τίτλο «The Rise of the Beta Male» (Η άνοδος του βήτα αρσενικού) διερευνά στοχαστικά την ανησυχητική τάση των εξαρτημένων από το πορνό ανδρών, ενώ ένα άλλο που γράφτηκε από τον Εβραίο συγγραφέα Shalom Auslander αναρωτιέται αν η «άνοδος του αντισημιτισμού» είναι μια μυθοπλασία των μέσων ενημέρωσης και όχι η πραγματικότητα.
Οι συνεντεύξεις διασημοτήτων στο νέο τεύχος δεν είναι οι τελευταίοι μη δυαδικοί αστέρες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, αλλά ο τραγουδιστής της κάντρι Eric Church και ο κωμικός Nicky Glazer, ο οποίος κέρδισε την προσοχή με τη φιλοξενία των βραβείων Χρυσής Σφαίρας.
Προωθώντας ένα «ανασχεδιασμένο» Playboy, το περιοδικό υπόσχεται «έναν αξέχαστο συνδυασμό πρωτοποριακού περιεχομένου, τολμηρής αφήγησης και απαράμιλλης πολιτιστικής διορατικότητας». Αυτή η έκδοση επαναφέρει όλα όσα έκαναν το Playboy ένα πολιτιστικό είδωλο, προσφέροντας παράλληλα μια νέα προοπτική που βρίσκει απήχηση στον σημερινό κόσμο».
