Είναι πραγματικά μάρκετινγκ για σεμινάριο.
Η Taylor Swift απέδειξε για μια ακόμα φορά σε ποιο βαθμό δεν είναι απλώς μια σπουδαία ποπ σταρ, αλλά και μια πανέξυπνη επιχειρηματίας. Οι τελευταίες ημέρες πυροδότησαν μια νέα παγκόσμια τάση για τις επιχειρήσεις που επιθυμούν να αξιοποιήσουν τη φρενίτιδα που συνοδεύει το επερχόμενο νέο άλμπουμ της, «The life of a showgirl».
Άλλωστε, ποιος μπορεί να αρνηθεί ότι είναι η πιο εργατική σταρ στον χώρο, με το επερχόμενο άλμπουμ της να είναι το ένατο της δεκαετίας του 2020 (αν υπολογίσουμε και τα επαναηχογραφημένα άλμπουμ);
Η ανακοίνωση του νεότερου δίσκου της, που κυκλοφορεί στις 3 Οκτωβρίου, δείχνει επίσης ότι συνεχίζει να είναι μια ιδιοφυΐα στο μάρκετινγκ.
Η προσεκτικά ενορχηστρωμένη κυκλοφορία του 12ου άλμπουμ της ποπ σούπερ σταρ ξεκίνησε την περασμένη Τρίτη, ακριβώς στις 12:12 π.μ. ET.
Προαναγγέλθηκε ένα τρέιλερ για το podcast του συντρόφου της, με μόνο τον τίτλο του νέου έργου να εμφανίζεται. Η εικόνα του άλμπουμ ήταν θολή και το μόνο που μπορούσαν να δουν οι θαυμαστές ήταν μια πράσινη βαλίτσα με την ένδειξη “T.S.”.
Ήταν ξεκάθαρο από την αρχή ότι τα χρώματα πορτοκαλί και πράσινο ήταν κυρίαρχα, αλλά πέρα από αυτό και μερικές εικόνες teaser με ένα λαμπερό πορτοκαλί λουκέτο, τίποτα.
Στη συνέχεια κυκλοφόρησε το πλήρες επεισόδιο του podcast “New Heights” και απαντήθηκαν όλα τα ερωτήματα: πώς έμοιαζε το εξώφυλλο, πότε έβγαινε, η λογική πίσω από την παλέτα χρωμάτων, τι είδους προζύμι προτιμά η Taylor… Τα πάντα.
Οι θαυμαστές μπήκαν σε κατάσταση φρενίτιδας, αναλύοντας τις ενδείξεις σχετικά με την κυκλοφορία, προετοιμάζοντας τα ρούχα τους για μια νέα πιθανή περιοδεία.
Ο πολιτιστικός σεισμός είχε χτυπήσει για τα καλά, και ακόμη και το Empire State Building συμμετείχε, λάμποντας με την χαρακτηριστική πορτοκαλί απόχρωση του επερχόμενου άλμπουμ.
Αλλά επειδή δεν πρόκειται μόνο για show business – είναι πλήρως business – αυτή την εβδομάδα αμέτρητες εταιρείες μπήκαν σε κατάσταση full marketing μετά την ανακοίνωση του “The Life of a Showgirl“, κυρίως λόγω της ικανότητας της Swift να δημιουργεί θόρυβο.
Έχει τεκμηριωθεί ότι η περιοδεία Eras Tour της Swift, η οποία έσπασε ρεκόρ, ήταν ένα οικονομικό γεγονός μεγάλου μεγέθους. Η περιοδεία έγινε η πρώτη που ξεπέρασε το όριο του ενός δισεκατομμυρίου δολαρίων και οι πόλεις (και οι γύρω περιοχές τους) που φιλοξένησαν τις συναυλίες της κατέγραψαν σημαντική οικονομική ώθηση μετά την επίσκεψη της Swift.
Είναι ένα γεγονός που οι εταιρείες δεν μπορούν πλέον να αγνοήσουν.
Memes και αναρτήσεις από μεγάλες μάρκες, εταιρείες, ακόμη και τουριστικά πρακτορεία άρχισαν να εκρήγνυνται σχεδόν αμέσως.
Όλοι συμμετείχαν σε αυτό, από την United Airlines μέχρι την ALDI, το Netflix, τα Starbucks, McDonalds, Duolingo, Walmart, FedEx, ομάδες του NHL…
Ειλικρινά, υπάρχουν πάρα πολλοί για να αναφέρουμε σε αυτό το σημείο – πιστέψτε μας, ΟΛΟΙ άρχισαν να καβαλούν το κύμα TayTay.
Ακόμα και η Google και η X συμμετείχαν στη δράση, με τη μηχανή αναζήτησης να κατακλύζει όσους πληκτρολογούν “Taylor Swift” με ψηφιακά πορτοκαλί κομφετί, μια πορτοκαλί καρδιά και τη φράση “Και μωρό μου, αυτή είναι η show business για εσάς”, ενώ η πλατφόρμα του Elon Musk δήλωσε ότι είχε μια νέα φωτογραφία προφίλ…
Οι προβολές και τα likes σε ορισμένες από αυτές τις αναρτήσεις εκτοξεύτηκαν, με μερικές να φτάνουν τα 6 εκατομμύρια και πάνω.
Ποια είναι λοιπόν τα μαθήματα που πρέπει να αντληθούν από αυτό το παγκόσμιο φαινόμενο;
Α) Ακόμα και μια απλή παλέτα χρωμάτων μπορεί να πυροδοτήσει ένα παγκόσμιο κύμα τάσης μάρκετινγκ / branding.
Β) Όσο κυνικό κι αν είναι αναμφισβήτητα, υπάρχει στρατηγική εμπορική αξία στο να είσαι επιδραστικός και να συνδέεις το brand σου με την Swift. Οι Swifties δεν είναι απλώς λάτρεις της μουσικής – είναι πιθανοί πελάτες, είναι αυτοί που χαίρονται να βλέπουν το branding του αγαπημένου τους σταρ να ξεπροβάλλει παντού.
Γ) Η Taylor Swift δεν είναι απλώς μια μουσικός που γράφει υπέροχα ποπ τραγούδια, ερμηνεύει όπως κανείς άλλος και ελέγχει την αφήγησή της μέσω προσεκτικά σχεδιασμένου κρυπτογραφικού μάρκετινγκ – είναι μια ολοκληρωμένη επιχειρηματίας. Είτε σας αρέσει η μουσική της είτε όχι, είναι μια πολιτιστική trendsetter που μπορεί να κυριαρχήσει στις τάσεις της μόδας, στις τουριστικές οικονομίες, ακόμη και στον πολιτικό διάλογο.
Το να υποτιμάς την επιρροή ή την εμβέλειά της είναι πράγματι πολύ ανόητο. Και ανεξάρτητα από την ποιότητα του νέου της άλμπουμ – μερικοί από εμάς έχουμε τις αμφιβολίες μας – δεν υπάρχει καμία αμφιβολία γι’ αυτό: Δεν χρειάζεται να περιμένεις μέχρι τις αρχές Οκτωβρίου για να βρεθείς στη νέα εποχή της Taylor. Έχει ήδη ξεκινήσει. Όλοι απλώς ζούμε σε αυτήν.
Δημοσίευση: Euronews
